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品牌是企业活动各个方面的质量和信誉的综合反映。品牌价值的大小就反映了品牌被社会所承认的价值大小，也可以说它反映了社会公众对企业行为的认可程度。一个好的品牌他一定具备了较高的品牌价值，较高的品牌价值就会具有较强的市场影响力，就会容易被广大消费者所关注。
目前，品牌已经成为企业一种重要的无形资产。与专利权和著作权不同，企业的品牌可以被看成是一种没有固定使用期限的无形资产。每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客，品牌已经成为一个公司的主要的更为长久的资产。
在企业战略目标中，品牌战略、人才战略、创新战略被当今企业家定位为企业创造竞争优势最重要的战略，受到高度重视。品牌战略是企业中最为长期坚持的战略，其形成和树立决不是一朝一夕之间就能完成的。
品牌的塑造决不是一个广告，一个口号就可以完成的，品牌自身的价值理念和长期的客户服务理念是品牌策略的核心。企业的产品或服务、销售过程和服务过程是品牌形成的三大支柱，长期坚持与客户建立互动关系，才能形成良好的品牌。在反复的强化作用下，客户才能接受企业所期望的品牌价值、完成品牌定位、吸引消费注意力、完成消费和形成忠诚度的品牌战略目标。
电子商务交易行为的特殊性更需要品牌建设，因为品牌是企业活动的各个方面的质量和信誉的综合反映。以电子商务为代表的新经济是一种品牌经济，没有品牌的企业将很难找到自己的市场和社会位置，特别是在网上这种以看不见实物标的为交易模式的商务形式。
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PS:电子商务:전자상거래
品牌:브랜드

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